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Antecedentes
Hitos como la invención de la imprenta en 1450, la primera publicación de una revista en 1730 y el primer anuncio comercial de la radio en 1922, dieron los primeros pasos para llegar al Marketing -
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Evolución del Concepto de Marketing
A lo largo del siglo xx, se observa como la orientación al marketing surge como resultado de un proceso evolutivo Concretamente, podemos identificar hasta cinco etapas históricas para llegar al Marketing Digital, atendiendo a cómo ha ido evolucionando la forma de utilizar el marketing en la empresa. -
Inicios del Marketing
Al finalizar la primera guerra mundial y con reactivación económica. -
Orientación al Producto
Desde este enfoque las empresas llevan a cabo su actividad centrándose en producir buenos productos y en mejorarlos continuamente creyendo que el cliente comprar los mejores productos. Se continúa con un enfoque de marketing pasivo porque no se tiene en cuenta las preferencias de la demanda. -
Orientación a la Producción
Se enfoca en la capacidad interna de la empresa, recursos tecnología, experiencia ,almacenaje,buscando maximizar la eficiencia productiva, ampliar la distribución y bajar los costes operativos. Por tanto, el marketing en las empresas
orientadas a la producción se entiende como un marketing pasivo -
Orientación a las Ventas
Se trata de una visión
táctica, de corto plazo, construida sobre la base de un marketing operativo que trata de maximizar el número de ventas puntuales. (oferta y demanda ) -
Etapas Previas al Marketing Digital
Se encuentran en auge los comerciales de radio, los anuncios en periódicos y revistas, y aunque llegan en masa, lo más novedoso son los comerciales de televisión. -
Orientación al Marketing
Marketing activo y estratégico, que fideliza al cliente
y asegura la supervivencia empresarial, y así cobra sentido el concepto de orientación de mercado abriendo la brecha con la competencia al ofrecer mayor valor agregado al producto, trabajando cuatro ejes: centrado en el mercado, orientado al consumidor, coordinación de marketing, y la obtención de beneficios. -
Marketing Social
Las empresas se interesan no solo por el consumidor individual, sino por la sociedad en conjunto, su origen tuvo lugar en 1971, cuando Kotler y Zaltman, proponen utilizar técnicas del marketing comercial para campañas que beneficien a la sociedad, adicional a las 4 Pes se consideran las variantes política y opinión publica, se amplía el concepto a varios tipos de marketing; ecológico, de minorías, de relaciones, integrado, interno, de responsabilidad social. -
Surge una nueva era
Con la aparición de la internet comercial world wide web, se abre paso a la transformación del mundo, el mercadeo considera y analiza variables que afectan las necesidades de los compradores, como su cultura, creencias y costumbres, etc. -
Marketing Digital
En 1994, la historia del marketing digital toma un giro positivo , cuando se crea el primer banner publicitario en el que se podía hacer clic. Esta iniciativa estaba enfocada en demostrar el poder de transformación que tenía el internet y logró generar un alto nivel de interacción. -
Avances del Marketing Digital
Los eventos relevantes en la historia del marketing digital continúan en 1998 con varios avances tecnológicos, como Google, MSN y Yahoo! Búsqueda web, los cuales incrementaron los niveles de búsqueda de las personas en todas partes del mundo. -
Máximo punto de pico del Marketing Digital
En el año 2000 se dio el punto de pico e del marketing digital. Con el aumento de usuarios de internet y el nacimiento de los primeros teléfonos inteligentes en los que se podían hacer búsquedas, los clientes empezaron a tomar decisiones en base a lo que encontraban en línea.
Al dejar de lado los canales de venta tradicionales, muchas empresas empezaron a ver la necesidad de alinearse a la evolución del marketing digital, de lo contrario, pondrían en juego sus ventas. -
Evolución de la Publicidad
En 2005, la historia del marketing digital dio pie a la creación del email marketing, con el fin de reemplazar al telemarketing y a la publicidad en el correo físico. Con este avance, las personas podían seleccionar qué publicidad querían recibir y cuál no. -
Boom de las redes sociales
Durante 2009 fueron muchas las empresas que comenzaron a hacer tanteos con las nuevas herramientas 2.0 como novedosas herramientas de comunicación directa con sus consumidores. Era maravilloso: por primera vez, las marcas podían enviar mensajes promocionales, en cualquier momento, a un grupo de usuarios que había mostrado interés por dichas comunicaciones. -
Marketing Digital en la actualidad
A lo largo de toda la historia del marketing digital, nunca ha sido más importante invertir en una estrategia de marketing digital como lo es ahora, pues, en la actualidad, el contenido digital es el más demandado en la industria del marketing. Hoy día no se puede permanecer ajenos al mercado, los especialistas de marketing deben ser capaces de entender qué es lo que dice el mercado o entorno del mercado conocido como macro entorno.