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3300 BCE
Aparición de la escritura
"La mayoría de los estudios sobre historia de la publicidad sitúan su origen junto al de las primeras evidencias escritas" (Fernández-Poyatos, 2013, p.267)
La civilización mesopotámica empieza con los sistemas de escritura conocidos. Con ello da fin a la prehistoria. -
3000 BCE
Tebas, el posible origen de la publicidad
"El testimonio legado por un comerciante en Tebas (...) divulgando que recompensaría a quien le proporcionase noticias sobre un esclavo huido, está considerado la primera muestra publicitaria" (Fernández-Poyatos, 2013, p.267) Imagen desde Google Images, de ABC -
500 BCE
Publicidad tallada en Éfeso
En la calle principal de la ciudad de Éfeso, aún puede verse una pieza de mármol con escritura tallada indicando la presencia de un prostíbulo. La pieza reúne suficientes características para considerarse un mensaje publicitario (Medina, 2015). -
105
Invención del papel
Se le atribuye la creación y sistematización a Ts’ai Lun (o Cai Lun), un dignatario de la corte imperial china. Su técnica para elaborar hojas de papel utilizaba corteza interior del árbol de la morera de árbol, bambú, retales de tela usada y redes de pesca. Cantavallle, S. (2019) Historia del papel: Desde los orígenes hasta hoy. Blog Pixarartprinting -
1453
Invención de la imprenta
El invento de Gutenberg fue toda una revolución en la comunicación escrita, la impresión y distribución de mensajes más rápida y menos costosa ayudó también a la consolidación de la publicidad, cone llo aparecieron folletos, panfletos, periódicos, etc., y el público empieza a tener interés en leer (Medina, 2018). -
1477
El primer cartel comercial de la historia
"El cartel de William Caxton, editor de Los cuentos de canterbury, suele considerarse como el primer cartel comercial de la historia" (Gómez, 2018, p. 5). El cartel ofrecía hablaba de los beneficios de las aguas termales (Alonso, 2020). Imagen desde Google images, de Rise -
1482
Primeros carteles impresos sobre pergaminos
En Francia surge esta nueva técnica, atribuida a Jean Du Pré. Los primeros fueron impresos en los Talleres de Saint Jacques, mismos que resaltaban por tener marca y símbolo propio (Gómez, 2018) Imagen desde Google images, de Rise -
1518
Primer cartel artístico de la historia
Realizado por Albrecht Altdorfer, en Alemania, la publicación anunciaba juegos de lotería (Fons, 2018). Imagen desde Google images -
Alta popularidad del cartel en Europa
Ya para Inicios del siglo XVII, el uso del cartel había logrado ser una técnica tan consolidada, que empezaba a ser excesivo dentro de los grandes centros urbanos; en este siglo también se crea el Gremio de fijadores de carteles en Francia (Gómez, 2018). Imagen desde google images. -
La primera agencia de publicidad
El gallo de Oro en París, es considerada como una de las primeras agencias. A pesar de ser bastante diferentes de las agencias actuales, ya se encargaban de gestionar la publicidad para los periódicos, sin embargo ellos ya recibían los anuncios elaborados y sólo los colocaban en el medio (Medina, 2018). -
carteles diarios en España
Ya era común tan común el uso de carteles, que en la ópera de Barcelona eran colocados diariamente, mismos realizados por Joaquín Bernabé (Nieto, 2018). -
Primeros anuncios de la publicidad moderna
A mediados del siglo XVII, aparecen los primeros anuncios de la publicidad moderna junto con la publicación de los primeros periódicos; en estos anuncios se describían actividades artesanales o establecimientos hosteleros; en sus inicios sólo tenían formatos de textos muy sencillos (Medina, 2015). Imagen desde TimeToast -
Regulación a los carteles
Como consecuencia de la impresión y distribución excesiva de los carteles en Europa, se crea una orden de castigo a toda persona que imprima carteles sin permiso (Gómez, 2018). -
Primera marca de producto
Una pasta de dientes (Dentrifffice Tooth Gel) es la primera marca de producto desarrollada. Imagen desde Google images -
Surge "The spectator"
"The Spectator es el primer periódico financiado por publicidad en Inglaterra. Imagen desde usuario de TimeToast -
Aparición de las revistas
“The Gentlemen’s Magazine”, publicada en Londres, es considerada la primera revista de interés general de la historia, lo que representó la creación de un nuevo espacio para los anunciantes (Merca 2.0, 2014). Imagen desde Merca 2.0, 2014 -
Cambios con la revolución industrial
Con la revolución industrial se incrementó considerablemente la producción de los bienes de consumo, "la producción se distancia del consumidor" (Gómez, 2018, p.2), los anuncios consistían en informativos sobre el producto ofertado. -
El cartel más antiguo de España
Un cartel realizado en Sevilla, informando sobre una corrida de Toros, es el más antiguo del que se tiene constancia en ese país (Gómez, 2018) -
Independencia de las 13 colonias y la propaganda
La independencia de las colonias inglesas en América representó un hito en el tema de la propaganda de los ideales políticos. Imagen desde Google images -
Propaganda en la Revolución francesa
Siguiendo los pasos de la Independencia de las 13 colonias, la propaganda fue una herramienta con participación muy activa con la finalidad de invitar a la población a la sublevación (Gómez, 2018). Desde google images, de Alamy -
Nueva regulación a los carteles
Con la finalidad de que los carteles tuvieran signos distintivos, se prohibió que los carteles tuvieran el fondo blanco (este se reservaba para carteles oficiales), por lo que las empresas existentes empezaron a hacer uso del color como distintivo (Gómez, 2018). -
Popularidad de las Vallas Publicitarias
El uso de vallas publicitaras en Estados Unidos se vio incrementado por actividades nuevas como el uso del automóvil. -
Primera agencia moderna
La Pressé de París es la primera agencia de publicidad parecida a lo que conocemos hoy en día como agencia de publicidad -
El primer agente de publicidad en Estados Unidos
Volney B. Palmer es considerado el primer agente del que se tiene noticia, el estadounidense inició operaciones de "Agencia Palmer" en su oficina en Filadelfia (Medina, 2015). Imagen desde Medina, 2015 -
¿Qué hacian los agentes?
Un agente actuaba como intermediario entre el anunciante y un medio como el periódico, y era quien elaboraba y llevaba a la editorial el anuncio, después se encargaba de facturar y cobrar al cliente (Medina, 2015). En imagen Volney B. Palmer -
Primera crítica a la publicidad
En el Diario de Barcelona aparece la primera crítica registrada hacia la forma de publicitar la publicidad en los medios ya existentes (Gómez, 2018) -
Segunda revolución industrial
Con la producción en serie, las empresas producían muchísimo que ahora tenían que promover el consumo, lograr que las personas dejaran de autoabastecerse y comprar más los artículos fabriles (Erickson, 2010). Como el objetivo eran las ventas, la publicidad ahora contempla ahora más medios como los tabloides (Medina, 2018) -
Primera agencia española
El Centro de anuncios Roldós y Cía es fundada por Rafael Roldós Viñolas en Barcelona (Medina, 2015) Imagen desde Medina, 2015 -
El primer libro sobre publicidad
"El libro más antiguo que se conoce sobre la historia de la publicidad es el de Henry Sampson, que evidencia en el propio título su idea de que la publicidad comienza en la edad antigua: A History of Advertising from the Earliest Times" (Méndiz, 2014, p.196). En él se definía a la publicidad como "una importante rama de nuestro actual sistema comercial" (Sampson citado por Méndiz, 2014). -
Nacimiento de Coca-Cola y la publicidad moderna
La segunda mitad del siglo XIX fue caracterizada por el surgimiento de muchas grandes empresas, sin embargo ninguna como la gran refresquera de Atlanta, que su fundación es considerada como el verdadero inicio de la publicidad moderna, esto es por los formatos modernos con el texto y el grafismo (Medina, 2015) -
Period: to
Primera Guerra Mundial
Desde este acontecimiento es como "el cartel se pone al servicio de las necesidades políticas y sociales, que en ese momento pasan por la propaganda bélica: carteles que anuncian el reclutamiento, que justifican la participación en la guerra, que buscan recaudar recursos o como proclama motivacional" (Alonso, 2020, parr.12). -
Auge de la radio
"La radio fue la reina de la publicidad estre los años veinte y cuarenta. el anuncio radiofónico (...) atrapó la atención de grandes y chicos(...) las marcas gozaron de gran popularidad" (Erickson, 2010, p.18-19). -
Invención de la televisión
Invención de la televisión, por el escocés John Logie Baird. Es un nuevo medio que tendría un impacto importante en la difusión de la información. Romero, S. (2020) Se presenta un invento llamado “televisión”. Muy Historia. Muy Interesante -
Period: to
Segunda guerra mundial
Una de las etapas más caóticas de nuestra era también tuvo como a la propaganda como agente clave dentro de los grupos ideológicos detrás de las grandes potencias. -
La publicidad llega a la pantalla chica
Es transmitido el primer comercial de televisión. Se trata de un anuncio de la empresa de relojes Bulova que pagó "9 dólares por un anuncio a una estación de televisión antes de la retransmisión de un partido de béisbol" (Merca 2.0, 2014, lin.27-29). -
Publicidad política en EE.U.U.
Luego de la segunda guerra mundial, el ejército de los Estados Unidos lanzó lo que sería una de las primeras propagandas políticas post-guerra en Estados Unidos. -
Llegada del Internet
Comienza a operar la NSFNET (National Science Foundation Network) Su objetivo inicial era conectar todos los centros de supercomputación. Años adelante se entendería la trascendencia de su inclusión en esta lista, por la forma de conectar al mundo y el viaje de la información. Amiguet, T. (2014) Así se creó Internet: la idea que cambió nuestras vidas. La Vanguardia. -
Los anuncios llegan a los dispositivos móviles
En finlandia, un proovedor de noticias ofrece titulares a través de SMS gratis, patrocinados por publicidad. -
Creación de Facebook
Mark Zuckerberg fundó la red social Facebook un 4 de febrero del 2004, junto con sus compañeros de Harvard University, Eduardo Saverin, Andrew McCollum, Dustin Moskovitz y Chris Hughes. Transformó la manera en que nos comunicamos e intercambiamos información personal -
Anuncios llegan a YouTube
En conjunto se lanzan anuncios de video, anuncios pre carga en la plataforma. -
Facebook revoluciona los anuncios
El gigante de las redes sociales introduce el concepto de publicidad basada en el comportamiento de los usuarios, dirigida especialmente a interacciones sociales. -
Instagram como nuevo medio
Tras la compra de Instagram por parte de Facebook, millones de empresas también han usad esta red social como medio de publicidad eficiente. -
El crecimiento de Tiktok
La red social China vino a cambiar el cómo se consume contenidos en Internet siendo la primera red social fuera de Estados Unidos en obtener más de mil millones de descargas. En el año 2022 se consolida como una nueva forma de distribuir publicidad con cápsulas pequeñas o el Storytelling. -
REFERENCIAS DE PÁGINAS WEB
Alonso, L. (2022, 18 agosto). Historia del cartel: siglos de comunicación visual. Domestika. https://www.domestika.org/es/blog/4698-historia-del-cartel-siglos-de-comunicacion-visual Mesa editorial Merca2.0. (2014, 17 febrero). Breve historia de la publicidad. Revista Merca2.0. https://www.merca20.com/breve-historia-de-la-publicidad/3/ -
REFERENCIAS DE ARTÍCULOS
Fernández Poyatos, M. D. (2014). Propuestas cronológicas para la Historia de la publicidad. Historia y Comunicación Social, 18(0), 267–268. Méndiz Noguero, A. (2014). Cómo se ha escrito la “Historia de la Publicidad”: Fundamentos historiográficos y esquema de periodización. Historia y Comunicación Social, 19(0), 196–197. -
REFERENCIAS BÁSICAS
Referencias básicas
Erickson, B. (2010) “¿Qué es publicidad?”, en La publicidad. Firmas Press Medina, A. (2015) Antecedentes históricos en Introducción a la publicidad. Difusora Larousse - Ediciones Pirámide Nieto, B. (2018) Historia y concepto de publicidad”, en Fundamentos de la publicidad. ESIC Editorial.