-
1450
Изобретение печатного станка
В 1450 г. Гуттенберг создал первый в мире печатный станок.
Во второй половине XV века Гуттенберг положил начало нескольким типографическим предприятиям, которые затем быстро распространились в Европе. А уже в 1476 г. появились в таких европейских странах как Англия и Чехия.
Большинство исследователей полагают, что основателем печатной рекламы в Европе был французский врач Теофраст Ренодо. Самой первой рекламой было сообщение о награждении за нахождение 12 лошадей, которых украли воры. -
Period: to
17 век: Лубок и листовки
Изготовленные литографическим способом картинки с сопроводительным текстом, известные под названием «лубок», приобрели широкую популярность в 18 веке.В основном лубочные картинки носили развлекательный характер, но некоторые лубки широко использовались в рекламе того времени. Например,известны лубки, посвященные борьбе с раскольниками и еретиками.Центральную роль играли рисунки,а текст лишь дополнял их. С его помощью рекламировались различные товары, а также новые обычаи. -
Реклама товаров производителей.
К концу XIX века распространение недорогих расфасованных товаров было, вероятно, одним из главных факторов, сильно способствовавших развитию современного насыщенного рекламой стиля жизни. Начался процесс формирования общенациональной рекламы производителей. Это способствовало формированию общенациональных, а позже и глобальных торговых марок.В 90-е годы произошел расцвет первых брендов.Пиллсбери,Куэйкер оутс,Истмен Кодак,Борден,Хайнц,Америкэн тобакко, Кемпбелл супе,Проктер энд Гэмбл -
Первая рекламная фирма(агенство)
В 1880 году предложила свои услуги рекламодателям другая рекламная фирма из Филадельфии - «Н.В. Айер и Сын». Эта фирма оказалась первым рекламным агентством, функционирующим по принципу современных, обеспечивая планирование, организацию и проведение комплексных рекламных кампаний и получая вознаграждение в виде комиссионных, выплачиваемых средствами информации, или гонораров, выплачиваемых рекламодателями. -
Защитим Ниагарский водопад.
История социальной рекламы в США начинается в 1906 году, когда общественная организация «Американская гражданская ассоциация» создала первую рекламу такого рода, призывающую защитить Ниагарский водопад от вреда, наносимого энергетическими компаниями. -
Michelin: Bibendum
Бибендум –человечек из автомобильных шин, который появился на плакате Michelin в конце XIX века. Он держал в руках кубк гвоздей и заявлял, что мягкие шины Мишлен «выпивают неровности дорог». Современный облик Бибендум обрел в началt 1920-х годов, когда Мишлен начали выпускать широкие шины. Сегодня пухлая белая фигура узнаваема автомобилистами во всем мире. -
Period: to
«Золотой век» фоторекламы в России.
Самым активным стал для советской рекламы период НЭПа. В период НЭПа реклама выступала как одно из средств установления экономической политики, обслуживала товарообмен между городом и деревней.Этот этап развития советской рекламы связан больше с ее просветительской функцией:
Кооператор,
Торгуй книгой!
Свет и знание в деревню двигай! -
Period: to
Переход к периоду рекламы «имиджа» 60-х годов явился, по всей вероятности, естественным эволюционным процессом. В это время акцент в рекламной деятельности переместился с потребительских качеств товара на его «имидж» или оригинальный образ
«Кадиллак» приобрел имидж автомобиля класса «люкс», буржуазного символа успеха, выше которого стояли лишь аристократически высокомерные «Роллс-ройсы». В рекламе сигарет «Мальборо» для курящих мужчин был создан имидж мужественности, и сигареты стремительно вознеслись на первые строчки таблиц показателей сбыта, где и удерживаются уже 25 лет. И это несмотря на тот факт, что в прошлом они выпускались с розовым ободком и рекламировались как дамские. -
M&M’s: Желтый, Красный и компания.
«Тают во рту, а не в руках».
Сначала на рекламных принтах появлялись толпы разноцветных драже, потом главными героями стали Красный (шоколадный M&Ms) и Желтый (с арахисом). В фирменном магазине M&Ms на Тайм-сквер в Нью-Йорке можно купить одежду, кружки, косметику, игрушки. Говорящие драже стали настоящими идолами, тотемами, а магазин – музей-храм, такая же достопримечательность, как магазин Apple на Пятой авеню. -
Принцип подражания «я тоже»
В 70-х годах получил развитие новый подход в рекламной стратегии, при котором одинаково значимыми становились сильные стороны и конкурента, и рекламодателя. Это явление получило название периода «позиционирующей» рекламы, а ее главными идеологами выступили Траут и Райз. Признавая значение потребительских свойств товара и его имиджа, они, тем не менее, считали, что главное внимание следует уделять тому, как продукция соотносится с изделиями конкурентов в восприятии потребителя. -
Coca-cola на российском рынке.
История появления кока-колы на российском рынке начинается с рекламы, размещённой компанией на Пушкинской площади города Москвы. Это была первая иностранная рекламная акция среди российских жителей, проведённая в 1989 году. -
Period: to
Появление рекламы на российском телевидении
В 1990 г. был образован общероссийский государственный канал РТР. В этом же году возникла первая в стране телевизионная коммерческая структура – «Телеканал 2x2». В начале 90-х годов реклама чаще всего была в виде дикторских объявлений, а также тематических блоков, бегущей строки. С середины 90-х годов на телевидении ведущую роль стали играть крупнейшие в мире зарубежные рекламодатели: Procter & Gamble, Mars, Unilever, Nestle, Wrigley и др. -
"Союзконтракт" (Окорочка летят)
Фирма "Союзконтракт" появилась на российском рынке в 1991г. Основатели компании Алексей Гольдштейн и Михаил Любович подняли свой бизнес, импортируя из Америки пресловутые куриные окорочка. Российские птицефабрики пришли в упадок. Американцы же не желали есть ножки, в которых много холестерина, а предпочитали грудки и крылышки. Таким образом, американские контрагенты "скинули" в Россию через "Союзконтракт" свои 8-10-летние запасы куриных ножек, хранившееся до этого момента в морозильных камерах. -
Освоение транспорта рекламой.
Освоение рекламой общественных транспортных средств началось с троллейбусных парков. Оформленные троллейбусы появились на улицах в 1992 году, и только после этого реклама начала переходить на другие виды транспорта. -
Идея о продаже ссылок.
История контекстной рекламы начинается в 1997 году благодаря Биллу Гроссу – отцу идеи о продаже ссылок. Идея была с воодушевлением приняты и владельцами сайтов, и владельцами поисковых систем. Контекстная реклама получила значительный толчок в развитии, потому что это было гораздо выгоднее баннерной рекламы. -
«Где жена? Где власть? Где деньги?»
Первый тизер в наружной рекламе был отмечен в России в 1997 г. во время рекламной кампании ИД «Коммерсантъ», всколыхнувшей всю страну вопросами: «Где жена? Где власть? Где деньги?». -
Period: to
Рекламная кампания Dove: Campaign for Real Beauty (Кампания за подлинную красоту)
Многие рекламные кампании продавали мыло. Лишь некоторые — пытались изменить общественные представления о красоте. Но сделать одновременно оба дела удалось «Кампании за подлинную красоту» от Dove.
Она началась в Лондоне и Канаде с рекламных щитов, которые просили автомобилистов ответить на вопрос: они считают изображенную на плакате женщину «толстой или стройной?», «сморщенной или восхитительной?».
Эта кампания повлияла на восприятие самой темы красоты в рекламе и за её пределами. -
Old Spice: Мужчина, который пахнет так же, как мог бы пахнуть ваш мужчина
«’The Man Your Man Can Smell Like’ является совершенной мета-концепцией, нацеленной на женщин, в основе которой ирония над классической рекламой, как способ создания великой рекламы», — говорит главный директор CP&B Эндрю Келлер, — «И это просто отлично!».
Что делает эту рекламу по-настоящему ошеломительной, так это то, как она нашла взаимосвязь с фанатами за счет видеоответов в Твиттере.
