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Period: 4200 BCE to
Practicas del marketing
Puede que el término marketing no apareciera desde el origen de la humanidad, pero sus prácticas si se veían desde que el ser humano comenzó a vivir en comunidad. -
1325
Trueque
Según el libro Mercadotecnia de 2004, escrito por Jorge Espejo y Laura Fischer, la mercadotecnia se ha encontrado presente desde 1325, cuando los aztecas fundaron la ciudad de Tenochtitlan.
Ya existían comerciantes que compraban, vendían e intercambiaban bienes de consumo básicos como aves, verduras, telas y peces, aunque se vendían también esclavos en esta época prehispánica en los mercados más importantes. -
1325
Tianguis
Estos lugares de comercio eran llamados tiantiztli o tianguis, a los cuales Fray Toribio de Benevente denominó como mercados. Para los tianguis había grandes y hermosas plazas, donde cada oficio tenía indicado su lugar y asiento, poseyendo cada mercancía su espacio. En esta época los comerciantes eran apreciados como personas muy significativas para la economía de cada civilización. -
Period: 1521 to
Etapa colonial
Este período está caracterizado por la explotación de metales, esencialmente la plata, que era exportada a Europa, aunque los más importantes beneficios no eran para España, sino para Holanda, Inglaterra, Italia y Francia. Estas exportaciones trajeron como consecuencia beneficios importantes a México desde Europa. -
Period: to
Revolución Industrial
La revolución industrial arrojaría grandes avances en la mercadotecnia y el marketing; la experticia, la tecnificación, el estudio de tiempos y movimientos, el análisis de funciones laborales, la escuela de recursos humanos, y el concepto de la cadena de producción de Henry Ford entre otros.
Abonando la llegada del Marketing como un complemento científico que puede ayudar a explicar la interacción entre los gustos del consumidor, la demanda y las diversas características del producto. -
Period: to
Imperialismo
En esta etapa se inicia el imperialismo moderno económico, adquiriendo el Estado un nivel más eminente. Los beneficios del comercio mexicano en esta época iban directamente para Inglaterra. -
Siglo XIX - Imperialismo moderno económico
Desde 1880 fueron siendo sustituidas las formas en que los indígenas hacían el comercio. En lugar de los tianguis, se han venido construyendo paulatinamente edificaciones destinadas especialmente para desempeñarse como mercados. En esta época, la población tenía la costumbre de acudir al centro de la ciudad para efectuar sus compras, por lo cual en esa zona se empezaron a concentrar las casas comerciales de más influencia. -
Period: to
Marketing 1.0:
Un marketing focalizado en el producto, apoyado en medios de publicidad impresos, voz a voz, radio, cine y algo de la televisión desde su aparición con un tipo de comunicación unidireccional. -
Aparición del término Marketing
El término Marketing, se menciona por primera vez en la Universidad de Michigan en los Estados Unidos a comienzos de Siglo XX -
Period: to
Siglo XX
Mercadotecnia masiva -
Marketing como estudio estudio científico
la AMA American Marketing Association promueve al marketing como estudio científico del mercado y su comportamiento y en esta misma época aparece el concepto de diferenciación. -
Diferenciación
Mediante la diferenciación se pueden ofrecer productos distintos dependiendo de diferentes características como el color o el empaque y de esta manera dar opciones de elección a un consumidor que ya no se encuentra inmerso en la ley de Say (toda oferta genera su propia demanda). Aparece entonces un consumidor que escoge basado en sus preferencias y sus gustos. -
Period: to
Los años 40 y 50
En las décadas de 40 y 50, con el apogeo de los periódicos y la radio, además de los inicios de la televisión, se comenzó a utilizar la mercadotecnia para toda la población en general, sin que existieran diferencias. -
Period: to
Los años 50 y 60´s
En las décadas de 1950 y 1960 en México se da inicio a la actividad de los autoservicios y supermercados, con lo cual se incrementa la publicidad notablemente. -
Period: to
Marketing 2.0
Este en el marco del tiempo el marketing se fijó más en un consumidor más inteligente, más exigente y la investigación de mercados hace que la comunicación comience a ser bidireccional, lo cual llevaba a mayor conocimiento de sus necesidades. -
Period: to
Mercadotecnia de segmentos
Durante la década de 1960 el país cambió drásticamente. Se vivieron diversos sucesos tales como el movimiento estudiantil, las olimpíadas de 1968 y la liberación femenina. Todos esto resultó determinante para que la mercadotecnia de las empresas tuviera que cambiar hacia prácticas enfocadas a los segmentos específicos de mercado que comenzaron a surgir. La mujer empieza a exigir que se reconozca su identidad y por tanto ahora se comienza a considerar como un segmento de mercado. -
Philip Kotler en la historia del Marketing
Philip Kotler en 1967 publicó el libro Dirección de Marketing: Análisis, Planificación y Control. Donde definió al marketing como una función social habla de cómo satisfacer necesidades de demandantes a través de bienes, servicios o ideas ofrecidos por oferentes que se relacionan a través de un intercambio en un área geográfica o virtual donde haya una armonía y se busque hacer crecer al otro con una concordancia entre todos los agentes involucrados, mostrando preocupación por el medio ambiente. -
El posicionamiento
El posicionamiento es la recordación de una marca a la hora de tomar la decisión de qué producto o servicio escoger; en la década de los años 70 se comienza a utilizar este término con el fin de generar recordación y ocupar los primeros lugares de elección en la mente del consumidor. Este se convierte en un pilar fundamental del Marketing y uno de los objetivos clave en cualquier plan de mercadeo por el reconocimiento y recordación que se busca generar en los consumidores. -
Mercadotecnia de nichos
a fines de los 80 que las empresas mexicanas volvieron a encontrarse con la mercadotecnia. Se logra descubrir que las ventas crecían, pero no los mercados, debido principalmente a la subdivisión de los segmentos. Gracias a esto se estampa la definición de nichos de mercado. Estos son fragmentos de un segmento de mercado donde las personas tienen iguales necesidades y características, pero no se encuentran cubiertas completamente por la oferta. -
Marketing en los años 80´s
El marketing continúa su carrera con mercados más competitivos, mayor industrialización y mejoras en los niveles de educación de la población; la sociedad vislumbraba sus avances y aparece la necesidad de encontrar nuevas herramientas fundamentales para el estudio de los consumidores.
Herramientas que ayudarán a la identificación de necesidades y a la creación o implantación de nuevos productos, trayendo consigo cambios que acelerarían los procesos de mercadeo después de la década de los 80. -
Period: to
Años 80´s
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Generaciones del Marketing
Los mercadólogos apoyados en la psicología, antropología, sociología, biología, publicidad y algunas otras disciplinas realizan un estudio de la población y generan lo que se conoce como las generaciones del marketing. Cada generación es definida por comportamientos, hábitos de compra y relación con su ambiente, mostrando la importancia de segmentar los diferentes mercados por edades y características psicológicas. -
Generación X
Desde 1981 hasta mediados de los 90 aproximadamente nacen los denominados millennials dejando atrás la generación X. Previo a esta generación se encontraban los Baby boomers y la generación silenciosa y posteriormente aparecen los denominados Centennials (personas del nuevo Siglo). -
Mercadotecnia personalizada
En los 90 se entró en México en una etapa de modernización, gracias al gran estímulo comercial de exportaciones por su incorporación al Tratado de Libre Comercio. Llegaban diferentes avances tecnológicos, comenzándose a utilizar las bases de datos e Internet. Se logra utilizar la información del comportamiento de los consumidores como base de las estrategias de mercadotecnia de las empresas. -
E-commerce y E-Bussiness
La aceleración de los negocios llevó a buscar mecanismos de intercambio apoyados en las nuevas tecnologías, el E-commerce (comercio electrónico) que es una parte del E-Business (transformación de negocios apoyados en plataformas digitales y virtuales) y con esto aparece el llamado marketing digital. Llegarán los teléfonos inteligentes, interconectados con alcance global, un globo terráqueo hiperconectado con uso y generación de contenidos que circulan por el universo segundo a segundo. -
Period: to
Marketing 3.0
Esta etapa se centra en los valores y conceptos más éticos exigidos por el consumidor y ofrecido por los oferentes para un matrimonio comercial de mejores relaciones a largo plazo donde el entorno y cuidado social de todos los aspectos es necesario, y ya con esta era digital los mecanismos de comunicación se convierten multidireccionales para poder acceder a información multicanal. -
Period: to
Marketing 4.0
Se considera que desde 2016 se comienza a vivir la cuarta etapa del marketing, con todo un formato de valoración del ser humano y sus alrededores, con un compromiso social muy alto por la búsqueda de hacer lo mejor por todo el entorno y con una hiperconectividad que lleva a la omnicanalidad para la comunicación. También se apoya en las nuevas herramientas digitales y el Marketing de la información.
