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Kurt Lewin
se especializó en investigar cómo es que influían los mensajes en
las relaciones de grupo, resaltando la importancia de la figura de un líder. Estableció que la
presión que ejerce un grupo a la hora de que un individuo se comunique sobre algo,
depende de la relevancia que el grupo le otorga al tema, así como los criterios a favor o en
contra que el grupo tenga en relación a ese algo que se expone -
Paul Lazarsfeld
era un matemático reconocido por sus
investigaciones en el campo de la piscología, pero, sobre todo por sus trabajos sobre los
efectos de los medios en la sociedad. En su publicación The peope ́s choice, expresa la
influencia de los medios en las elecciones políticas y como la radio se convirtió en el mejor
instrumento para persuadir a las personas que no tenían claro por quien decidirse, ya que
es un público vulnerable e indeciso -
Harold Lasswell
era especialista en ciencia política y fue fundador de las
teorías de la comunicación en masas. Dentro de sus principales investigaciones se
encuentra la “Técnica de la propaganda en la guerra mundial” basándose en cuatro
objetivos: movilizar el odio contra el enemigo, preservar la amistad de aliados, preservar la
amistad y procurar la cooperación de los neutrales, y desmoralizar el enemigo. -
Carl Hovland
también considerado como fundador de la Investigación en
Comunicación en Masas (MCR, Mass Communication Research), fue un psicólogo que
estudio principalmente las estrategias de persuasión durante la Segunda Guerra Mundial,
en especial sobre el efecto de las películas de propaganda sobre la opinión de los soldados.