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La asociación Americana del Marketing (AMA)
Introduce la primera definición formal de la disciplina que fue aceptada mayoritariamente por la comunidad científica internacional. -
Period: to
Origen y Evolución del Marketing
El marketing es una disciplina que nos puede parecer muy moderna. De hecho, casi cualquier anglicismo que usemos nos parece que es muy actual. -
McCarthy conceptua la disciplina
La conceptúa como el área que decide los productos a fabricar, los precios que tendrán y donde y como venderse. -
El Marketing Staff of The Ohio State University
Introduce la consideración del marketing como un proceso social -
Se percibe una ampliación del alcance del Marketing en dos sentidos.
Una ampliación vertical y una horizontal. La primera relacionada con la responsabilidad social del Marketing. La segunda relacionada con el despliegue del Marketing. Cuyos impulsores mas importantes son Kotler y Levy. -
En esta decada se produce la adecuación del Marketing al enfoque estrategico
Se introduce la necesidad de la proactividad con el entorno. -
Los enfoques existentes: orientación a la producción, al producto, a la venta y al marketing
Kotler, añadió un quinto: la orientación social del marketing. -
Se plantea la sustitución paradigma de las cuatro p's
Por la creación, comunicación y entrega de valor, en respuesta al creciente interés prestado por las organizaciones, clientes y demás interesados en los procesos de creación de valor, en los cuales Kotler “y otros”. -
Propone una definición en la que se introducen importantes modificaciones
En el período actual se producen importantes cambios en la conceptualización de la disciplina provocado por los cambios acaecidos en el entorno y el ámbito empresarial. La AMA -
Esta combinación constituirá su marketing mix, o mezcla de elementos controlables
Coincidimos con la propuesta por Vallet y Fraquet, para las autoras el marketing mix es el conjunto de variables, instrumentos o herramientas, controlables a disposición del gerente de marketing, que se pueden coordinar, manejar, manipular o combinar en un programa de marketing, y que tienen los siguientes objetivos: producir, alcanzar o influir sobre la respuesta deseada en el mercado objetivo, lograr los objetivos de marketing de la empresa o satisfacer al mercado objetivo. -
Kotler y Keller proponen un nuevo concepto de marketing
Según los autores, desde el punto de vista de los negocios, marketing es el proceso de planear y ejecutar el concepto, el precio, la promoción y la distribución de ideas, bienes y servicios con el fin de crear intercambios que satisfagan los objetivos particulares y de las organizaciones. -
La AMA introduce una nueva definición
Donde el marketing deja de ser una función organizacional, lo que refleja su crecimiento como disciplina fuera de las organizaciones.
