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Teoría de los parámetros ,ligada al ciclo de vida del producto-
La mezcla de mercadeo que hoy conocemos, basándose en la Teoría de los Parámetros presentada en los años 30´s por Von Stackelberg, Arne Rasmussen y Gosta Mickwitz, que fue un enfoque de la mezcla de mercadeo ligada al ciclo de vida del producto y donde los parámetros eran integrados mediante elasticidades variables del mercado. -
Neil Borden - 12 elementos
El concepto de Mezcla de Mercadeo fue desarrollado en 1950 por Neil Borden quien listo 12 elementos que fueron planeación de productos,precio,marca,canales de distribución, personal de venta, publicidad ,promoción,empaque,exhibición,servicios,distribución e investigación, con las tareas y preocupación del mercadeo -
McCarthy
Esta lista original fue simplificado de los 12 elementos a 4 elementos clásicos o 4 p (Producto,Precio.Plaza, Promoción) el concepto y la simplicidad del mismo cautivaron a profesores y ejecutivos rápidamente. -
Albert W. Frey criterios para clasificar los elementos de la mezcla de mercadeo.
La década del los años 60´s fue rica en la búsqueda de criterios para clasificar los elementos de la mezcla de mercadeo.
Albert W. Frey propuso, por ejemplo, que todas las variables de decisión en mercadeo podrían agruparse alrededor de dos factores:
La oferta y los métodos -
Tres factores de la mezcla de Mercadeo
Willian Lazer y Eugene J. Kelley, propusieron una clasificación de tres factores:
La mezcla de bienes y servicios.
La mezcla de distribución.
La mezcla de comunicaciones. -
el AMA ( Asociación Americana de Marketing) consagro la definición de mercadotecnia
consagro en su definición de mercadotecnia ; “ Proceso de planificación y ejecución del concepto precio, promoción y distribución de ideas bienes y servicios para crear intercambios que satisfagan los objetivos del individuo y la organización.
